Tu marca personal y la huella que dejás

Escribe Lic. Karina Costabello (*)

Especial para El Diario

El poder y saber construir nuestra marca personal en Internet es casi indispensable y podrá favorecernos en la difícil tarea de generar y conservar en el tiempo una mayor y mejor presencia y visibilidad online.

La marca personal es la huella que dejás en los demás. Es decir, es un proceso continuo por el cual comunicás quién sos y qué valor podés ofrecer al mundo. Esto va para los emprendedores, Pymes o los que buscan un nuevo puesto de trabajo.

Las marcas personales al igual que las marcas normales tienen: un tono de comunicación definidos, objetivos que se quiere alcanzar, una cartera de productos y/o servicios, valores diferenciales que le permiten destacarse ante su competencia.

Todo se reduce a cómo transmitís estos 3 componentes a tu público objetivo:

¿Quién sos? ¿Qué hacés? ¿Cómo aportás valor a tu target?

Necesitás influir en la manera en la que tu público objetivo te percibe y en la imagen que ellos tienen de vos. Tenés que compartir tus valores, tu propósito y lo que representás en todo lo que hacés. Las personas te recordarán a través de lo que mostrás sobre tu experiencia, tus acciones y el valor de la conexión humana que creás con ellos.

De cierto modo, cuando desarrollás una marca personal asegurás tu legado. Al fin y al cabo, tu marca personal es la historia que contás de forma consistente a los demás y cómo los demás te perciben a vos.

Personal branding

Cuando hablamos de personal branding, nos referimos al conjunto de acciones y estrategias que nos identifican frente a la audiencia como marca personal dentro de nuestro sector. Podés decirme que es suficiente con que los usuarios al ver nuestra marca en Internet sepan qué vendemos y cómo lo hacemos, pero yo te digo que esto no alcanza. Para poner en marcha estrategias efectivas de personal branding debemos buscar destacarnos frente a la competencia, aportando un valor diferenciador que realmente nos distinga como marca personal fiable y comprometida por resolver las necesidades de la audiencia.

Beneficios de desarrollar tu marca personal: comunicar lo que realmente ofreces a tu público objetivo, destacar tus puntos fuertes y diferenciarte de los demás, reforzar tu valor único y diferente como persona y profesional, posicionarte como experto o experta en tu campo, ganar visibilidad para que los clientes y las empresas te encuentren, compartir tu autenticidad y sacar beneficio de tu pasión.

Contar tu historia

El éxito de tu negocio o trayecto profesional depende de cómo contás tu historia en la marca personal. De esto hemos hablado en otra momento, el storytelling (arte de contar historias). La base de tu marca personal es el storytelling.

Antes de empezar a construir tu marca, lo primero que tenés que determinar es la historia que vas a compartir con los que te siguen, te compran, tu target. Una vez que encontrás tu historia hay que contarla. Para construir una marca hay que mantener la credibilidad. No podés tener una gran marca sin storytelling. Y tu estrategia de storytelling tiene que ser clara, consistente y concisa. Esto te servirá como una base sólida para construir tu marca personal fuerte y potente.

Es necesario establecer un calendario de publicaciones para difundir contenidos en los principales medios online. Habrá que identificar los principales canales de comunicación cómo redes sociales, email marketing, etc. No se trata de estar en cuantos más sitios mejor, lo conveniente es averiguar cuáles son más convenientes para nuestros intereses y dónde podemos llegar hasta nuestro público objetivo.

Establecer una periodicidad de publicaciones, permite al usuario estar atento a nuestras publicaciones. Esto se consigue aportando información de calidad y relevante en el día a día de nuestro público. Pero no debemos quedarnos ahí. Es muy importante escuchar a la audiencia y atender a sus peticiones en los diferentes medios online. La atención al cliente se vuelve prioritaria y cada vez se utilizan más los chatbots en el sitio web, redes sociales, etc., para resolver cualquier incidencia o problema relacionado con las marcas. Test para ver si tenés una buena marca personal

Una forma rápida y efectiva de hacer esta prueba es preguntar a Google por vos. ¿Por qué? Porque es lo primero que cualquiera va a hacer si se plantea conocerte, saber quién sos, qué ofrecés y contar con vos para colaborar o trabajar.

Entrá en modo incógnito en Google y pregunta por vos. Escribí entre comillas el nombre por el que te conocen en tu ámbito profesional, que suele ser tu nombre y apellido. ¿Aparecés?  Lo que realmente importa es salir en la primera página que Google muestra, o sea, en los 10 primeros resultados. Si esos 10 primeros resultados de búsqueda son tuyos, genial, algo estás haciendo bien y tu marca personal va por buen camino.

(*) Comunicadora social publicitaria del Estudio Moon Comunicación, Marketing y Diseño