En un mundo de redes... ¿Hay lugar para el blog?

Escribe: Lic. Karina Costabello (*)

Especial para El Diario

Un blog es un sitio web en el que se va publicando contenido cada cierto tiempo en forma de artículos (también llamados posteos) ordenados por fecha de publicación, así el artículo más reciente aparecerá primero.

La palabra blog viene de la abreviación de weblog, lo que en español se traduce como registro web. Por eso el sentido básico del blog es el de una bitácora o diario digital donde se va registrando contenido de forma cronológica.

A partir de ahí empezaron a usarse nuevas palabras relacionadas con blog:

Blogging: que en español sería bloguear, se usa de distintas formas para referirse, por ejemplo, al hecho de editar/escribir/gestionar un blog.

Blogger: que en español sería bloguero/a, se refiere a la persona que escribe, tiene o se dedica al mundo de los blogs. También se refiere al nombre de la plataforma para crear blogs (blogger) creada por Pyra Labs y que finalmente pasó a ser propiedad de Google.

Blogosfera: que se refiere en general al conjunto de todos los blogs o bloggers.

VBlog: abreviatura de videoblog, que es un canal de video a modo de blog y donde los videos serían los artículos.

Un blog es realmente una página web. Pero la diferencia con el resto de páginas web comunes es que se centra en mostrar publicaciones (llamadas posts o artículos) como si fuera un diario personal. Y por supuesto, no todas las páginas web son blogs. Hay muchas páginas web que no tienen un apartado pestaña de blog como las pestañas de tiendas online, productos, galería, páginas de empresas que muestran quiénes son y cómo contactar con ellos, etcétera.

Tipos de blog

Existen blogs de todo tipo. Hay blogs para enseñar algo, para contar historias, mostrar lo que sabés hacer, divulgar información sobre un tema, vender productos, ofrecer servicios.

Blog personal

Este es posiblemente el tipo de blog más común, y es lógico, porque, como te dije, el blog nació principalmente como una especie de bitácora personal donde contar tus experiencias, tu ideas, pensamientos, mostrar tus fotos, compartir tus gustos, etcétera.

Blog profesional

Luego de que  muchos hayan descubierto las grandes ventajas que tiene, se han multiplicado este tipo de blogs profesionales y que en muchos casos también buscan potenciar su marca personal (que puede confundirse con el blog de tipo personal). Ahora son muchos los que deciden crear un buen blog donde publicar contenido que les ayude, por ejemplo, a captar clientes para su negocio o incluso que el blog sea su propio negocio.

Y vuelvo al tema de trabajar la marca personal, porque un blog profesional hoy tiene que tener tu huella personal sí o sí, porque es lo que te va a diferenciar del resto de blogs.

Blog corporativo

Es como el blog profesional, pero orientado a empresas, corporaciones, marcas, etcétera. Aquí también se intenta aprovechar las ventajas del blog y en muchos casos humanizar la imagen de estas empresas. Las empresas y organizaciones usan el blog para aportar valor a los usuarios, generar confianza y captar así posibles clientes de una forma mucho menos intrusiva que con la clásica publicidad.

Blog temático

Sería un blog especializado en un tema en particular. Se centra en un tema concreto como teatro, cine, música, deporte, un autor en concreto, un problema actual, un producto o servicio, etcétera.

¿Para qué sirve un blog?

Podés encontrar infinidad de blogs y casi de cualquier tema.  Eso es porque las ventajas de un blog son enormes. Seguro que hay más herramientas como los videos, los podcasts, las redes sociales, etcétera, pero hoy un blog sigue siendo uno de los canales que más confianza genera, y eso es clave para alcanzar esos objetivos que te propongas.

Monetizar un blog

Un blog puede servir para ganar dinero. ¡Pero ojo! No es nada fácil por mucho que algunos quieran hacerte creer lo contrario. Lleva mucho trabajo y muchas horas hasta dar con la tecla. Para ganar dinero con un blog es necesario planificar una estrategia a largo plazo con la que consolidar tu blog y su modelo de negocio. Si querés planificar una estrategia para tu blog, te vendrá muy bien tener un calendario editorial para organizarte (ya hablaremos en otro artículo de esto).

Muchos se han dado cuenta de que el blog puede ser una buena forma para captar clientes, tengan el negocio que tengan, incluso a nivel local. Hoy en día Google define cada vez más los resultados de las búsquedas que hacemos según nuestros gustos, otras búsquedas anteriores, el sitio donde nos encontremos (el llamado SEO local), etcétera. Por eso un blog puede ayudar a atraer clientes incluso a una pequeña tienda de barrio.

-¿Por qué funciona tan bien un blog?

-La respuesta está precisamente en las características de un blog:

1- La humanización de la web: El blog es precisamente la parte más humana de cualquier web, porque es donde el autor se expresa directamente con el lector y donde tiene más posibilidades de empatizar con él.

2- El poder de los comentarios: sin duda es otro punto clave del éxito de los blogs. Los comentarios son el medio que tienen los lectores para comunicarse directamente con el autor del blog, y a su vez, con el resto de lectores.

De esta forma no solo tenemos la atención y el testimonio del bloguero, también contamos con el testimonio de otras personas que podrán responder con su propia opinión.

Comenzar tu propio blog no tiene por qué ser complicado o costoso. De hecho, cada vez más personas están empezando blogs todos los días. Eso sí, puede ser intimidante si no tenés las habilidades tecnológicas necesarias. Con plataformas en la nube como WordPress.com o Blogger, hoy en día, crear un blog no resulta ningún misterio, es  fácil crear un blog complemente gratis y en menos de cinco minutos. Pero crear un blog que funcione no es una cuestión técnica (esto es solo el medio), sino una cuestión de estrategia y visión. No tiene sentido empezar un blog sin fijar un rumbo.

En definitiva es una cuestión de capacidades y estrategia. El marketing digital y de contenidos tiene tantas opciones que no se trata de hacer lo que hace todo el mundo, sino al revés, diferenciarse. Si tuviésemos que elegir qué objetivos puede cumplir un blog en nuestra estrategia digital, podríamos pensar en estos:

•Contenido original y de calidad para las redes sociales.

•Atracción de potenciales clientes a la web desde buscadores para fases previas a la venta.

•Archivar y organizar contenidos de alto valor (videos, podcast, webinars, etcétera) en nuestra web.

•Obtención de leads (suscriptores de e-mail) de potenciales clientes.

•Lograr posicionamiento experto y liderazgo en sectores complejos.

En cualquier caso el contenido de calidad se abrirá siempre hueco en cualquier formato. Las plataformas y las aplicaciones cambian todos los días. Tanto el blog como la web corporativa es una garantía de continuidad. Asegura nuestros contenidos para el futuro. Lo importante es que tengamos algo relevante y sincero que contar.

(*) Comunicadora Social- Publicitaria. Del Estudio Moon Comunicación, Marketing y Diseño