Menos protagonismo en su terreno, las redes

El terreno digital, un escenario que el Gobierno dominó ampliamente al inicio de su gestión, comienza a mostrar signos de desgaste. Un informe detallado de la consultora de comunicación Ad Hoc reveló que el presidente Javier Milei sufre “una persistente pérdida de protagonismo, una consolidada imagen negativa y permanentes dificultades para controlar la agenda”. De acuerdo con los analistas, este fenómeno, calificado como “fatiga digital”, funciona como el correlato directo del desgaste político que el oficialismo acumula en los estudios tradicionales de opinión pública tras un año y medio de gestión.

El punto de inflexión

El relevamiento sitúa el quiebre de la conversación en febrero de 2025 con el estallido del caso de la presunta criptoestafa $LIBRA. A partir de ese momento, la centralidad de Milei en el ecosistema virtual disminuyó de manera estructural, experimentando picos de menciones únicamente ante escándalos de alto impacto. Entre estos hitos, el informe destaca las filtraciones de audios del exdirector de Andis, Diego Spagnuolo, por presuntas coimas; el caso judicial de José Luis Espert vinculado a Fred Machado; la polémica por la ausencia presidencial durante los incendios en la Patagonia y las revelaciones patrimoniales que envolvieron al jefe de Gabinete, Manuel Adorni.

Esta pérdida de volumen de conversación se refleja de manera directa en las métricas de las entrevistas que el mandatario concede a canales de streaming afines al oficialismo. En la señal Carajo, el reportaje brindado a Daniel Parisini, conocido popularmente como Gordo Dan, cosechó este año 155.000 visitas, una cifra sensiblemente menor frente a las 701.000 reproducciones obtenidas en 2024 y las 523.000 registradas en 2025. Una tendencia idéntica se observó en el canal Neura, donde las apariciones presidenciales solían oscilar en temporadas pasadas entre las 500.000 y 1,5 millones de visualizaciones, cayendo en el último período a un piso de 279.000 reproducciones.

El nuevo rol de la militancia libertaria

La consultora examinó además el comportamiento de las 15 cuentas de militancia libertaria más destacadas en X, entre ellas La Derecha Diario y TraductorTeAma (Esteban Glavinich). El diagnóstico concluye que estas cuentas mencionan cada vez menos al mandatario, registran un menor nivel de interacciones y perdieron su capacidad histórica para instalar temas en la agenda periodística. La dinámica de la comunidad cambió de forma drástica, ya que ante la falta de hitos de gestión positivos, los usuarios abandonaron la promoción de la gestión oficial y se volcaron principalmente a la crítica reactiva contra dirigentes de la oposición y periodistas.

El principal impacto político de estos escándalos sucesivos radica en la neutralización del relato oficialista. El término "casta", el concepto insignia utilizado por Milei contra la dirigencia política, registró sus picos históricos de búsqueda en las redes precisamente durante las crisis internas de La Libertad Avanza. Según Ad Hoc, la bandera discursiva terminó siendo incorporada por los sectores opositores para cuestionar al propio Gobierno, arrebatándole su inicial “aura antisistema”.

Ante este retroceso generalizado en las métricas virtuales, la mesa política de la Casa Rosada ya activó las alarmas y la cúpula debatió la necesidad urgente de implementar una reestructuración para “reactivar la tropa digital”. La nueva estrategia contempla cambios en las directivas de comunicación de los funcionarios públicos, voceros institucionales y un mayor involucramiento de las bases militantes para intentar recuperar la iniciativa perdida y reordenar las expectativas económicas en la conversación pública.