Entre juguetes clásicos e importados, y las compras a último momento

El Día de las Infancias volvió a sacudir la tranquilidad en las jugueterías y algunos comercios cercanos al ramo en Villa María, aunque con una característica que se repite entre los vendedores que elDiario consultó: gran parte de las compras se concentra sobre el fin de semana y, especialmente, a último momento.

Era la predicción repetida durante el recorrido de nuestro medio el día viernes. Y ayer, sábado, se cumplió plenamente, ya que, en más de un local, el cronista pudo observar colas ante las cajas y hasta negocios donde a las envolturas “para regalo” las realizaban sus dependientes en la vereda, más allá del frío y del cielo que amenazaba lluvia.

Entre los juguetes más buscados aparecen tanto los clásicos como los personajes de moda, juegos didácticos y artículos vinculados a las nuevas tendencias que captan el interés de los más chicos.

En el comercio Tía Teresa, ubicado en la esquina de Salta y Maipú, que año tras año hace una verdadera exposición de productos ante los transeúntes, Antonella Calzada explicaba el viernes que el movimiento todavía se mantenía tranquilo, como durante la semana. “La gente siempre anda el fin de semana. Como ya no se trata solo de ‘el Día del Niño’ y es todo el mes, cuando tienen plata, compran”, señaló.

Pero la jornada de ayer ya marcaba una diferencia notable respecto de las jornadas precedentes.

A último momento

Una situación similar describió José Verra, de la librería y juguetería Lapilandia, ubicada en Corrientes 1056. Según explicaba el mismo viernes, las ventas venían “más o menos igual que el año pasado”, aunque las consultas se mantenían altas. “No ha mejorado, se han mantenido las ventas”, sostenía entonces, y agregaba que todavía esperaban el principal movimiento de compradores. “Falta todavía mañana (sábado), que viene mucha gente de la región”, expresaba.

La coincidencia entre ambos comerciantes apareció también al hablar del momento en que las familias realizan las compras. “Esperan al último momento”, resumió Calzada, mientras que Verra fue contundente: “Siempre vienen a último momento”.

Y así ocurrió. El que sabe, sabe (fundamentalmente, con base en la experiencia recogida durante años en el rubro).

Ayer, en esos dos comercios, los clientes aguardaban con paciencia su turno. Lo mismo ocurría en los llamados “chinos”, como Uni Regalería, en la calle 9 de julio 247, y Open Moda, en bulevar Sarmiento 1250. Este último es uno de los que invitaba a salir a la vereda para que sus juguetes fueran envueltos.

Otro tanto ocurría en locales ubicados por la misma arteria, en proximidades de la Universidad Tecnológica. “Te lo envuelven en la calle...”.

El movimiento del fin de semana será clave para hacer las cuentas finales y establecer la comparación con el año pasado (la mayoría indicó que permanecerían con las puertas abiertas hasta las 20 del domingo” o, “por lo menos, hasta el mediodía del domingo”).

“Los chicos eligen”

De acuerdo a los entrevistados, los juguetes clásicos continúan ocupando un lugar importante entre las preferencias. En Tía Teresa, Calzada destacó la venta de juegos como el Basta, el Ludo y el clásico Juego de la Oca. “Estos días hemos estado más con lo tradicional, a no ser que sea alguno que haya salido nuevo”, explicó.

También mencionó que hay productos vinculados a la plataforma Roblox, especialmente, aquellos que incorporan piezas imantadas, además de otros juguetes destinados a los más chicos. Asimismo, entre los artículos más vendidos ubicó a las muñecas de la película animada “Las guerreras K-pop”, pinturas para el rostro y autitos similares a Hot Wheels.

En Lapilandia, Verra también señaló que la tendencia se mantiene ligada, principalmente, a los regalos clásicos: “Generalmente, para el Día del Niño apuntan a bebotes, cochecitos, pelotas de fútbol...”.

Sin embargo, observó cambios en los personajes que despiertan interés entre los más chicos, ya que “Toy Story está de moda ahora por la película, por lo que vienen a buscar más ese tipo de figuras”.

La elección, además, parece estar cada vez más atravesada por los gustos específicos de los niños. Para Verra, “los chicos ya piden sus personajes favoritos, lo que ven en los dibujitos, en YouTube, lo que más les gusta”. En ese sentido, las preferencias pueden variar según los intereses de cada uno: fútbol, manualidades, personajes o determinadas tendencias que circulan en redes y plataformas digitales.

Calzada también notó un cambio en la dinámica familiar. “Este año vemos que ellos traen a los chicos a que elijan”, contó.

Según agregó, ya no es tan frecuente que los adultos compren solos el regalo, “porque puede que después a los menores no les guste” y “creen que se compran un problema con la posibilidad de un cambio posterior”.

El gasto promedio

Los valores de los regalos presentan un abanico amplio, especialmente en comercios que ofrecen productos de diferentes precios. En Tía Teresa, Calzada explicó que cuentan con juguetes “desde 1.000 pesos hasta mucho más caros”, aunque también registraron compras importantes.

“Para una sola nena han gastado 70.000 pesos”, ejemplificó.

En Lapilandia, Verra ubicó los regalos habituales del Día de las Infancias en valores más acotados y aclaró que la fecha tiene una dinámica diferente a Navidad. “No es como la temporada de Navidad, que por ahí se gasta un poco más, sino que es para cumplir”, explicó, y como referencia mencionó juguetes de “19.900 pesos, 39.900” y otros productos de mayor valor.

El contexto económico también atraviesa las decisiones de compra, aunque los comerciantes lo observan de manera diferente. Calzada aseguró que en su negocio no notaron un impacto significativo en los precios de los juguetes. “No hemos visto tampoco tanto aumento en la mercadería de juguetes”, afirmó, y explicó que buscan proveedores que “mantengan valores accesibles”.

Verra, por su parte, señaló que actualmente existe una mayor disponibilidad de juguetes importados, aunque reconoció que el principal impacto se observa en el consumidor: “A quién afecta es a la gente”.

Y ejemplificó que un auto a control remoto con batería recargable puede resultar considerablemente más costoso que una alternativa más sencilla.

Efectivo, transferencias y promociones

En cuanto a los medios de pago, las opciones digitales continúan teniendo un papel importante.

En Tía Teresa, Calzada indicó que la transferencia es una de las modalidades más utilizadas, aunque el descuento ofrecido para pagos en efectivo también hizo que algunos clientes optaran por esa alternativa. “Ahora, como tenemos el descuento del 10% en efectivo, varios vinieron con efectivo”, señaló.

Por su parte, Verra destacó el uso de códigos QR y billeteras virtuales, además de las promociones bancarias. “Ahora se utiliza mucho QR, billeteras virtuales y, bueno, en estas fechas están las promociones de tarjetas de crédito, que también se aprovechan mucho”, mencionó.

Pero los cambios en las compras no se limitan a las formas de pago: también se reflejan en las opciones y en las preferencias de los chicos, porque los juguetes clásicos continúan vigentes, pero conviven con una oferta cada vez más amplia de productos importados, personajes de alcance internacional y propuestas que se renuevan al ritmo de los contenidos que consumen los niños.