Villa María Sale: bueno para algunos, no tanto para otros

Durante  varios días de esta semana, elDiario recorrió el centro de Villa María y otras zonas aledañas para ver cómo se venía llevando a cabo la esperada propuesta de Villa María Sale, que tuvo un récord de adherentes, ya que pasó de menos de 100 a 160, respecto a la edición de mayo.

Lo que se notó es que hubo un poco más de movimiento de gente, pero no mucho más, algo que el lector que recorre estas calles podría corroborar.

Es evidente que el consumo, como lo señalan distintos estudios nacionales y provinciales, sigue de capa caída y no repunta, aunque se hagan iniciativas como la de Villa María Sale, cuyo principal atractivo promocional fue comprar en hasta 30 cuotas sin interés, a través de entidades financieras como Musicalísimo, FastCred y Tarjeta Naranja.

Cabe recordar que la mayoría de comercios, salvo excepciones puntuales, tiene descuentos y promociones desde hace varios meses, que van desde un 10 hasta un 40%, o de 2 y 3 por uno en toda la mercadería o solo en ciertos productos.

Otra de las características de esta muy bienvenida iniciativa, porque todo lo que ayude al comercio local para que las ventas suban es positivo, y que la mayoría de la gente –cuyo poder de compra ha bajado de manera importante y no parecería subir– pueda consumir más, fue la de incorporar comercios de comida y gastronómicos.

Además, en esta edición, lo que fue notable es que se adhirieron muchos más negocios más allá del centro histórico y comercial más tradicional, por lo que el sticker plateado y tornasolado (gran idea que visibilizó la propuesta de manera muy llamativa y bajó los costos de pintar las vidrieras) se vio casi por todas partes.

Es decir: el Villa María Sale, aunque esta quizás no haya sido la edición más exitosa en cuanto a suba de ventas, no solo llegó para quedarse, sino que ya es un clásico promocional villamariense que impulsan, y con la mejor intención, AERCA, Acovim y la Municipalidad de Villa María. Y suma mucho.

Un buen comienzo

Fueron muchos los comercios consultados y acá daremos solo una muestra, haciéndolo (casi) en orden cronológico.

Fue así que en un local de óptica de la calle General Paz y Catamarca, donde Magalí, la empleada, señaló que “sí, las ventas mejoraron un poco respecto a semanas anteriores, pero más que nada en anteojos de sol, quizá porque la gente aprovecha la promoción justo cuando llega el verano. Si tuviera que dar un número, quizá subimos las ventas cerca del 20%. La gente no solo aprovechó las cuotas, sino otros descuentos que ofrecemos. Lo que sí, ya que este local es nuevo –tenemos otro en un lugar distinto–, al estar también en la plataforma digital con las promociones, ayudó a visibilizarnos”.

Luego, en otro local de la misma calle, donde venden indumentaria  de mujer y hombre, el encargado, Ignacio, expresó: “La verdad que muy bien y muy contentos, porque se ve que la gente comenzó a salir más y recorrer el centro, quizá adelantándose a las fiestas, y aprovecha así el tema de las cuotas para comprar sus regalos de Navidad. Sí, se nota la mejora, porque las ventas venían bastante bajas últimamente”.

Además, dijo que “es evidente que hay más gente en la calle, y podría decir que en esta semana de la promoción vendimos un 30% más de lo que veníamos vendiendo. Y esperamos que mejoren aún más los últimos días de Villa María Sale este fin de semana”.

En medio, finde largo

Algo que varios de los comercios consultados mencionaron fue la incertidumbre de saber si el viernes, y sobre todo el sábado (que es el mejor día de ventas porque viene mucha gente de otras localidades de la región a hacer sus compras), al ser un fin de semana hiperlargo, afectaría a la promoción. Algo que está por verse, aunque algunos dudan que mejore. Como en un local de zapatillas de la calle Buenos Aires, frente a la plaza Centenario, con mala venta: “Por el momento, está muy tranquilo, no ha habido diferencia de venta ni de gente respecto a la semana anterior. Sí, ha habido algunas personas que entraron y preguntaron sobre la promoción porque vieron el cartel afuera, pero no más. No se ve reflejado en venta. De hecho, es mucho menor el movimiento que en la edición anterior de mayo. Incluso en octubre, en el mismo período de este, es incluida esta semana de Villa María Sale, y se vendió más. Hay poco flujo de gente. Y sí, el fin de semana pasado no estuvo lindo por la lluvia, pero esperamos que, al menos, se mejore este sábado”, expresó Celeste.

En una conocida perfumería céntrica, la encargada, Jessica, afirmó que tampoco mejoró la venta, pero lo que sí es que la gente entra y pregunta sobre el tema de Villa María Sale.

“La gente se muestra interesada, viene y te pregunta sobre la promoción y, sobre todo, el tema de las cuotas; y a la vez, el precio que tenían originalmente y si hay una rebaja con esta promo. Nosotros solemos hacer vidrieras muy llamativas y hoy (el jueves), antes de abrir incluso, había gente esperando afuera y preguntaron si el tema de ‘sale’ también significa que hay productos rebajados, no solo con las cuotas. Igual, nosotros tratamos de darle más opciones para comprar con otros bancos, más allá de las financiaciones que forman parte de la promoción. Pero veo que la gente, al menos, se muestra interesada y hay un poco más de movimiento”.

En alguna heladería, dietética y un local gastronómico señalaron que el tema de las cuotas fue nulo y que, si ha habido venta, fue demasiado poca para destacar.

Unos sí, otros no

Antes de seguir, elDiario entró también en conocida cadena de farmacias que adhirió a la promo, pero dijeron que no se ha vendido más que lo que se vende normalmente y pocos son los que han pedido el tema de las cuotas, “aunque sí ha habido interés en los descuentos que nosotros les ofrecemos”, indicó Alejandra.

Fue diferente el caso de un negocio de blancos, en calle Corrientes, donde Victoria destacó las ventas: “Sí, esta semana mejoraron las ventas. Además, nosotros tenemos productos seleccionados. Podría decir que el movimiento cambió bastante y que vendimos quizá un 30% más que días antes. Nosotros hemos estado en todas las ediciones de Villa María Sale, y creo que nuestros clientes lo saben y aprovechan. Eso sí, todo lo que hemos vendido es con tarjeta de débito o efectivo, no es que se engancharon con las cuotas, y solo en promociones específicas. Aun así, vendimos mejor”.

Mientras tanto, en una conocida mueblería de la calle Yrigoyen, uno de los encargados del amplio local señaló: “La verdad es que viene muy tranquilo, solo algunas consultas por algunas promos, sobre todo por WhatsApp o la web, pero no hemos cerrado ninguna venta a través de la promoción de Villa María Sale. Igual, nosotros solo estamos con 12 cuotas con algunos bancos y 6 cuotas con todas las firmas bancarias”.

Este fue el tenor del resto de negocios relevados. Pero igual, como se dijo al comienzo, es una realidad que el Villa María Sale beneficia a comercios y clientes. Sin embargo, la crisis del poder adquisitivo es difícil sortear. Pero, sin duda, por lo que muestra el relevamiento, ayuda a que se mueva el asunto, destacando que es ya una marca promocional reconocida y  que es única en toda la región.

Relevamiento de AERCA y una mirada muy optimista

Desde la Asociación de Empresarios Región Centro Argentino (AERCA) compartieron a este medio un relevamiento propio, el cual indica una visión no muy distinta a la que se ha compartido en estas páginas.

Por ejemplo, en una óptica también mencionaron que se “han movido mejor las ventas en anteojos de sol”, con muchas consultas por redes.

Mientras tanto, en una casa de decoración indicaron que “no muy bien” y que desde hace 10 días “bajó mucho el movimiento; pensábamos que con esta acción iba a acercarse gente, pero la verdad es que no”.

A su vez, en un café en calle Tucumán dijeron que la venta “no mejoró demasiado”, pero que, a su vez, notan que los clientes eligen más de las promociones. En una heladería, la encargada señaló que, “en mi opinión, medio flojo en cuanto a la comunicación; la gente no lee lo que tiene cada local”, y que son “muy pocos los que preguntan sobre la promo”.

Además, en una empresa de equipamientos comerciales informaron que “tuvimos gran cantidad de consultas, pero estas no se han convertido en ventas aún”, y que decidieron participar en el Villa María Sale para festejar los 30 años de la empresa, pero quizá la cercanía de eventos les jugó en contra. Por último, en un negocio donde venden productos de computación indicaron que “la venta está muy caída y no mejoró nada”.

Igualmente, es exitoso

Una voz importante de AERCA indicó que, aunque el Villa María Sale no ha sido del todo positivo en cuanto a las ventas, “pensamos que es igualmente exitoso porque es un evento de comunicación, que genera movimiento en el comercio y atención en el público, donde no siempre se traduce en ventas, sobre todo en un año de ventas caído como este. En la cuarta edición, creemos que no es lo mismo dar un 10 o 20% en efectivo que otros comercios que ofrecen hasta 30 cuotas sin interés, que se utiliza en productos tipo motos o electrodomésticos y no en productos masivos”.