“Lo que más te mata en esta profesión es el ego”

Escribe: Juan Ramón Seia
DE NUESTRA REDACCION

Su anhelo de infancia no era ser locutor sino convertirse en payaso. A lo sumo ir con un megáfono por las calles anunciando las ofertas de una tienda. Por mera curiosidad se fue inmiscuyendo en el mundo de la radio leyendo tal cosa, acotando tal otra; primero como una búsqueda más bien lúdica y luego con un sentido de constante superación. A los 18 años se vio envuelto en la maquinaria de una importante emisora de su país aunque siempre quiso ir por más. Empezó a conocer en profundidad y a disfrutar de la música cuando se quedaba escaneando los viejos vinilos de lado a lado en los radioteatros.

Se metió en la televisión y terminó haciendo uno de los programas más vistos sobre rock and roll, supliendo el bajo presupuesto con performances un poco alocadas para la época y con “escenografías” exóticas: una vaca, una cabra, dentaduras dentro de un vaso.

Mientras, absorbía cualquier conocimiento que circulara por allí para beneficio propio. Tras acomodar los micrófonos en una conferencia de negocios, escuchaba atentamente los tips que soltaban aquellos “business men”. Así supo ofrecer y vender su talento, construyéndose un nombre en el ambiente que lo llevó, años después, a entrevistar a Barbra Streisand en Acapulco o a Phil Collins y Genesis en Inglaterra o a frecuentar coberturas en festivales de imponentes alfombras rojas.

También cometió errores garrafales como la producción de un concierto que terminó con muertos. Hace un par de décadas dejó su Colombia para instalarse definitivamente en Estados Unidos desde donde elabora y desarrolla producciones de locución comercial y adonde arriban invitaciones para que forme parte de una decena de convenciones, congresos y jornadas por año.

Armando Plata, quien fuera referente de Radio Caracol y artífice de CNN Radio, es una leyenda viviente de la radiofonía de América Latina y ahora se encuentra en un café de nuestra ciudad, a la cual elogia sobradamente, donde pide que le sirvan un café, por favor, más suave que el que sorbió diez minutos atrás.

Adelantados de la música

Llegó a Villa María invitado por Claudio Martinotti de Microestudio, con quien mantiene una relación profesional, laboral y de amistad de 20 años. Junto a él ideó, 5 años atrás, el programa “Global hits”, el cual se transmite en 400 señales en el continente y que, como Plata aclara, “no es un programa musical sino un noticiero sobre música”. “Nosotros producimos algo de calidad sin pensar únicamente en el rédito económico y, debido a que investigamos constantemente en diversas fuentes y medios, logramos anticiparnos a lo que se iba a escuchar en el futuro, como pasó con el reggaetón cuando todavía era una música repudiada, o lo que pasó con Omi (un cantante jamaiquino) que empezó a sonar en distintos charts en diferentes partes del mundo hasta que llegó al ‘número uno’. Ahora pasan dos cosas: hay un desfasaje entre lo que está sonando y que eso llegue a los grandes charts mundiales y, gracias a la tecnología, un hit puede salir de cualquier punto del planeta”, indicó.

Luego de lanzar algunas características de la música actual y venidera (“está sonando muy fuerte el K-pop o pop coreano”, “en América Latina sigue el reinado de Colombia y Puerto Rico” y “la canción del año va a ser ‘I don’t care’ de Ed Sheeran y Justin Bieber”), Plata dialogó con El Diario sobre la jornada especial que brindó el viernes pasado en la Medioteca ante cerca de 50 asistentes, entre docentes y profesionales del éter local.

Sobre la radio y los medios

Pereza y desconocimiento. “Actualmente la profesión está siendo atacada por la pereza -de no mejorar, de no seguir estudiando- por el desconocimiento -no sé lo que pasó antes, de la historia del medio- y la desilusión por los malos pagos y no hay seguridad laboral. Los medios, en general, por codicia quieren producir más y explotar más hasta que bajan las ganancias y la mayoría de los que manejan la industria no tienen la pasión”.

Divorcio. “También hay un divorcio entre lo que pasa en el celular (redes sociales, plataformas), y las radios. Los que programan son gente de 35 años y a veces de 50 a 60 años. Lo nuevo, lo que escuchan sus hijos o nietos lo desprecian. Entonces, hay una reducción de la pauta publicitaria, se están reduciendo las audiencias tradicionales y no hay conexión entre lo que se escucha y los medios. ¿Qué sentido tiene escuchar una radio que pasa éxitos que están en la web desde hace dos o tres meses?”

Referente. “El oyente actual hace su propia programación, es cierto, pero siempre quiere tener un referente. Hay un morbo de saber qué es lo que se escucha”.

Diferencial. “El medio tiene que brindar información al instante, pero también crear un diferencial, un contenido extra”.

Director. “El conductor tiene que ser como el director de una obra teatral. Tiene que saber manejar esa tensión de egos entre locutores y columnistas y entender de tiempos para que el oyente mantenga la atención”.

Ego. “A veces pasa que uno estudia y crece en este medio y expande su nivel intelectual, pero al mismo tiempo se va despegando de la gran audiencia. Lo que más te mata en esta profesión es el ego”.

Emoción. “Es muy importante que el locutor pueda transmitir la emoción. Ahora voy a hacer un curso precisamente sobre ello con una eminencia, y sobre cómo expresar naturalidad”.

Llegar. “En ocasiones uno cree que trabajar en un medio renombrado es el sueño alcanzado, y pasa que uno llega a ese lugar y no es lo que creía. Con las nuevas tecnologías, uno puede realizar su labor desde cualquier lado”.